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郵樂(lè)購(gòu)掌柜受邀參加郵政定制大單品訂貨會(huì)。□李曉靜 攝

　　“我喜歡參加這種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，郵政員工態(tài)度熱情、服務(wù)周到，氛圍好。最關(guān)鍵的，還是貨品物美價(jià)廉，優(yōu)惠多！”8月17日，廣東省廣州市花都區(qū)郵政分公司正在開(kāi)展一場(chǎng)“福臨門(mén)”定制大單品專(zhuān)場(chǎng)訂貨會(huì)，前來(lái)參加活動(dòng)的王老板滿臉笑容地對(duì)記者說(shuō)。他是花都區(qū)一家郵樂(lè)購(gòu)站點(diǎn)的“郵掌柜”，在菜市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一家糧油店。 

　　舉辦批銷(xiāo)訂貨會(huì)可以說(shuō)是郵政提升定制大單品銷(xiāo)量的一個(gè)“必殺技”。針對(duì)定制大單品，廣州市郵政分公司高度重視，將其作為“919電商節(jié)”的重點(diǎn)內(nèi)容提前進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)部署。 

　　根據(jù)廣州市分公司的要求，花都區(qū)分公司從8月1日開(kāi)始預(yù)熱邀請(qǐng)客戶，并把“福臨門(mén)”濃香花生油確定為此次訂貨會(huì)的主推產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)前期各網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系邀約，共有30多位糧油店“郵掌柜”和“微郵付”商戶如期參加了訂貨會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)下單訂購(gòu)的客戶就有20多位，成交額達(dá)19.22萬(wàn)元。在訂貨會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，花都區(qū)分公司的渠道專(zhuān)員向客戶介紹了“郵掌柜”系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、貨源優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)點(diǎn)地推人員還手把手指導(dǎo)商戶如何使用“郵掌柜”下單訂購(gòu)，贏得在場(chǎng)商戶的一致好評(píng)。 

　　為幫助基層組織好“919電商節(jié)”定制大單品批銷(xiāo)訂貨會(huì)，廣州市分公司提前走訪站點(diǎn)和商戶，摸清了定制大單品的銷(xiāo)售難點(diǎn)——難在產(chǎn)品不是流通款，客戶擔(dān)心產(chǎn)品品質(zhì)有差異；難在價(jià)格優(yōu)勢(shì)小，客戶擔(dān)心產(chǎn)品缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　如何破解難點(diǎn)呢？廣州市分公司先是利用自身禮品福利采購(gòu)需求，做好定制大單品的采購(gòu)下單，以此為基礎(chǔ)向供應(yīng)商爭(zhēng)取優(yōu)惠政策；然后與金融板塊聯(lián)動(dòng)，結(jié)合“微郵付”商家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，撬動(dòng)“微郵付”商家批銷(xiāo)進(jìn)貨的意愿，適時(shí)組織訂貨會(huì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售落地；接著，開(kāi)展全市供應(yīng)鏈和集團(tuán)客戶大走訪，推動(dòng)定制大單品銷(xiāo)售上規(guī)模。廣州市分公司還利用線上渠道資源，同步開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)和“郵樂(lè)小店”推廣活動(dòng)，拉動(dòng)線上渠道和定制大單品同步上量。 

　　確定了全渠道的銷(xiāo)售方式后，廣州市分公司在7月開(kāi)啟針對(duì)定制大單品產(chǎn)品、政策、渠道的全面培訓(xùn)，對(duì)每個(gè)區(qū)分公司的具體銷(xiāo)售渠道進(jìn)行“一對(duì)一”上門(mén)培訓(xùn)，使網(wǎng)點(diǎn)一線員工、營(yíng)銷(xiāo)員、渠道經(jīng)理和地推經(jīng)理全部知曉定制大單品的產(chǎn)品特性及營(yíng)銷(xiāo)政策，為掀起定制大單品的銷(xiāo)售熱潮奠定基礎(chǔ)。截至8月31日，廣州市分公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行商流規(guī)模1723萬(wàn)元，其中，定制大單品要貨額達(dá)172萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額104萬(wàn)元。